“在某種程度上，疫情給國際會展業帶來了毀滅性的災難。”日前，在新近落成的國家會展中心（天津）舉辦的2021年中國會展經濟研究會年會暨中國會展經濟（天津）論壇（以下簡稱會展年會）上，國際展覽業協會（UFI）名譽主席陳先進表示，相比其他國家會展業仍處在停辦或延期舉辦狀態，中國自去年6月起逐步復展，成為會展業受疫情影響程度最小的國家。

本屆會展年會的主題為“創新會展服務模式，賦能產業鏈供應鏈構建”。在中國會展經濟研究會會長袁再青看來，在新格局下，會展業要進入將中國建成會展強國的歷史新階段。他認為，當前需從會展城市、會展場館、會展項目、會展企業四個方面，著力提升質量效益、品牌影響力、國際化水平，實現由展覽大國到展覽強國的轉變。

與此同時，會展業需重新思考如何在構建國際國內雙循環下，繼續發揮會展平臺功能，為產業鏈、供應鏈、價值鏈的高效運行，接通斷點、打通堵點，暢通循環。

重新定位會展功能

陳先進表示，受疫情影響，國際會展企業對數字化進行了大規模的投入，并進行了運營模式的轉型。

對此，中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀表示，在雙循環新格局背景下，數字經濟的作用日益凸顯，數字化已成為推動社會經濟發展的新動力，會展業必須加快啟動數字化轉型升級模式，實現“數字優先”，創新數字化服務，盡快進入新賽道。

在此次會展年會期間，中國會展經濟研究會數字會展工作委員會成立（以下簡稱專委會）。中國貿易報總編輯范培康發布了《2021年中國會展業數字化專題調研報告》。

專委會主任、31會議CEO萬濤表示，進入數字經濟時代，新融合、新模式、新增長將是中國會展業未來的發展方向。

“會展業呈現服務模式多元化、盈利模式多元化的趨勢。”富青云會展CEO陳濤認為，進入數字時代，會展四化建設為數字化、國際化、社群化和產業化。

阿里巴巴集團云上會展有限公司副總裁李征偉則認為，在數字化助力展會第二增長飛輪中，會展營銷模式出現多元，如包括內容營銷、數據運營、數據資產和DSP智能投放。同時，服務邊界拓展為“新場景+”展前、展中、展后全鏈路。需提及的是，數字時代下，會展產業集群被重構，即新的會展產業數字化供應鏈、產業鏈及產業集群。

中國市場備受青睞

“今年，將加快在中國市場布局的進度。”法國智奧會展集團（以下簡稱法國智奧）中國區首席執行官周建良表示，伴隨中國會展市場的發展機遇，法國智奧將加大在中國市場包括主辦會展項目，以及場館運營管理的業務。未來，還將在會展服務、數字化能力建設上進行更多的投入和業務拓展。

“中國已經成為會展業最具潛力的市場。”漢諾威米蘭展覽會（中國）有限公司（以下簡稱漢諾威）董事總經理劉國良透露，隨著漢諾威戰略布局的推進，接下來，將“工博會”戰略“復制”到西南、華南等中國的其他區域。

隨著國際展覽巨頭緊鑼密鼓在中國市場布局，國內的會展頭羊企業也加快了戰略布局的實施。據東浩蘭生會展集團股份有限公司（以下簡稱東浩蘭生）總裁陳輝峰介紹，東浩蘭生將推進“會展中國”戰略和數字化戰略兩條路線，成為全國化的會展企業，并將加快與地方會展企業組建合資公司的進度，同時與合作方陸續實施上海工博會項目在不同區域復制，進而完成更大范圍的戰略布局。

此次會展年會期間，新近落成的國家會展中心（天津）與包括國際展覽巨頭等多方簽署戰略合作協議，加快其在京津冀區域的布局。此外，國家會展中心（天津）與中國會展經濟研究會與簽署合作協議，2022年會展年會仍將在天津舉辦。

中國會展業一路向上

此次會展年會期間發布的《2020年度中國展覽業數據統計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2020 年，全國按展覽面積排名的前十個省區直轄市為廣東、江蘇、山東、 上海市、浙江、廣西、重慶市、福建、河南和湖南。以上十個省區直轄市的展覽數量占全國展覽總數的76.29%，展覽總面積占全國展覽總面積的72.95%。

按展覽面積排名的前十個城市為上海、廣州、重慶、深圳、青島、成都、桂林、長沙、南京、昆明。以上十個城市的展覽數量占全國展覽總數的 46.02%，展覽總面積占全國展覽總面積的 50.42%。其中，上海以 550 場展覽、1107.79 萬平方米展覽總面積蟬聯全國第一位，分別占全國展覽總量和展覽總面積的10.17%和14.34%。

根據統計顯示，上海、廣州、北京，作為中國展覽的三大一線城市，2020年展覽數量共計 1214 場，展覽總面積 1756.79 萬平方米，分別較2019年減少 40.98%和50.58%，分別占全國展覽總數的22.45%和 22.73%。

根據同期發布的《中國會議統計分析報告》顯示，疫情前后，我國會議市場基本沒有發生變化。

對此，陳先進表示，盡管遭受突如其來疫情的重創，但在全球會展業排名中，中國是首個復展的國家，且會展業發展一路向上。