2019中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，中國會展業(yè)權(quán)威信息發(fā)布會板塊發(fā)布了《2018版會展藍皮書——中外會展業(yè)動態(tài)評估研究報告》的主要內(nèi)容。其中，中外會展業(yè)格局、全球會展市場、世界會展城市、國際最具影響力展館、世界最具感召力展會、全球最具競爭力展商、中國省域競爭、會展城市排名、國際特色比較、發(fā)展模式分野、未來趨勢研判、會展強國路徑等重要信息，值得業(yè)界學(xué)界特別關(guān)注。
【中外會展業(yè)格局】面對不確定不穩(wěn)定的復(fù)雜形勢，會展業(yè)肩負著聚合機遇引領(lǐng)前行的責(zé)任，堅守與希望成為主流。目前中外會展業(yè)格局呈梯度分布，歐洲居主導(dǎo)地位，新興經(jīng)濟體勢頭強勁。“國際東移”和“國內(nèi)西進”兩大現(xiàn)象并存。中國適應(yīng)全方位對外開放和三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級要求，會展業(yè)規(guī)模突破1.3億平方米，場館面積突破1千萬平方米，會展大國格局已定；然而國際化展會和市場化展商差距明顯，會展強國任重道遠。
【全球會展市場】根據(jù)SMI會展生產(chǎn)力三要素指標體系綜合評估，當(dāng)前全球會展市場呈三區(qū)域五梯度分布。歐洲市場長期占據(jù)主導(dǎo)地位，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其中德國綜合排名全球第一。三要素中展館與展會指數(shù)第一，展商指數(shù)第二，造就絕對優(yōu)勢，位居第一梯度。英國組展商資本輸出經(jīng)驗豐富，國際化、專業(yè)化、品牌化無與比肩，獨居第二梯度。意大利、法國、西班牙產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對均衡，位列第三梯度。瑞士、荷蘭、俄羅斯、比利時、瑞典、波蘭、捷克有相當(dāng)實力，居于第四梯度。其余為第五梯度。各國都做會展業(yè)，然而國情各有不同，水平效用有異。
亞洲市場快速崛起。其中中國實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，綜合排名全球第二，數(shù)量規(guī)模登頂?shù)谝惶荻龋瑫勾髧匚环€(wěn)固。短板主要在展商，不僅與德、英，而且與意、法、瑞士存在較大差距。亞洲國家中韓國、新加坡、泰國表現(xiàn)不俗，居五望四。其中韓國勢頭搶眼，綜合排名上升三個位次；泰國場館指數(shù)上升，基礎(chǔ)設(shè)施形成相對優(yōu)勢。美洲市場美國會展業(yè)一枝獨秀，綜合排名居三望二，展館指數(shù)全球第四，展會與展商指數(shù)居中。目前芝加哥、拉斯維加斯、奧蘭多、紐約持續(xù)加強基礎(chǔ)設(shè)施，正在醞釀新的突破。
【世界會展城市】世界會展城市綜合實力排行榜入圍55席。其中，歐洲35席，亞洲13席，美洲7席，分別占比64%、23%和13%。以國別論，德國10席，中國9席，美國、意大利各7席，西班牙4席，英國3席，法國、荷蘭、瑞士各2席，俄羅斯、新加坡、韓國、泰國、土耳其、波蘭、捷克、比利時、瑞典各1席。
歐洲擁有35個世界會展城市，排名前20位的有德國的漢諾威、法蘭克福、科隆、杜塞爾多夫、慕尼黑、柏林、紐倫堡，分列第2、4、5、6、8、11、15位；意大利的米蘭、博洛尼亞，分列第7、12位；法國的巴黎，第3位；英國的倫敦，第9位；俄羅斯的莫斯科，第14位；西班牙的巴塞羅那，第16位；瑞士的巴塞爾，第17位。
亞洲擁有13個世界會展城市，中國占9席，新加坡、韓國、泰國、土耳其各1席。其中，中國進入前20位的有上海、廣州、北京，分列第1、10、18位。其余為重慶、武漢、成都、廈門、深圳、香港。美洲擁有7個世界會展城市，全部位于美國。其中，進入前20位的有拉斯維加斯、芝加哥、洛杉磯，分列第13、19、20位。其余為亞特蘭大、休斯頓、新奧爾良、路易斯維爾。
本輪評估上海表現(xiàn)突出，一舉超越巴黎和法蘭克福，綜合實力躍居世界會展城市首位。主要受益于國家會展中心（上海）2015年上半年建成并投入運營，導(dǎo)致場館設(shè)施和展會項目兩大指數(shù)雙雙起跳登頂，然而組展商發(fā)展指數(shù)仍得分較低，排名僅居第20位。漢諾威超越巴黎和法蘭克福，綜合實力躍升至第2。巴黎、法蘭克福、科隆分列第3、4、5位，杜塞爾多夫、米蘭、慕尼黑、倫敦、廣州分列第6至10位。
【國際最具影響力展館】室內(nèi)展能10萬平米以上的展館，在國際上最具影響力，可稱超級展館。2017年全球超級展館55個，總面積976.98萬平方米，館均17.76萬。其中歐洲36個，31個在西歐，5個在中歐和東歐。國際場館展能十強依次為德國、中國、美國、意大利、西班牙、英國、法國、荷蘭、瑞士、俄羅斯。十大頂級展館中德國占4家，中國3家，法國、意大利、美國各一家。就國別論，德國獨享10席，并擁有世界最大場館漢諾威展覽中心。中國的國家會展中心（上海）排名躍居第二，改變了會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全球格局。未來深圳、天津等新的超級場館建成，將再次導(dǎo)致業(yè)界震蕩。
未來展館基本走勢三判斷：全球會展基礎(chǔ)設(shè)施總體溫和增長；展館市場熱點漸由歐美向亞太轉(zhuǎn)移；新興市場展館影響力提升。
【世界最具感召力展會】2017世界商展百強的總展出面積為1929.5萬平方米，展均面積19.3萬，入圍面積12.5萬。總面積、展均和入圍面積逐年增長，整體呈現(xiàn)上升趨勢，見證了全球企業(yè)間市場繁榮、國際合作擴大和世界商展規(guī)模擴張的基本走勢。
按入圍展會及其業(yè)績排序，德國位居第一，入選展會50個，展出業(yè)績1040.1萬平方米，展均20.8萬，總面積占比53%，約為第二名中國的2.5倍、超過德國之外其它所有國家百強展出業(yè)績的總和。中國排名第二，入選展會22個，展出業(yè)績417.5萬平方米，展均18.98萬。其中上海貢獻13個，展出面積272.85萬，展均20.99萬；北京4個，展出面積64.1萬，展均16萬；廣州3個，展出49萬，展均16.3萬；廈門1席18萬，香港1席13.5萬。其余28個，分別由意大利、法國、美國、瑞士、俄羅斯、西班牙、英國貢獻。
數(shù)據(jù)顯示，2008-2017年間會展大國堅守份額，總體變化不大。然而值得注意的是，德國雖連年穩(wěn)居第一，但從入圍個數(shù)和面積占比來看，出現(xiàn)下滑松動。中國無論入圍個數(shù)和面積占比，均呈明顯上升態(tài)勢。
未來我國商展發(fā)展六趨勢：辦展主體多元化，市場化進程不斷加快；市場細分日趨明顯，專業(yè)展成為主流；會展規(guī)模不斷壯大，品牌化優(yōu)勢日趨突出；出國辦展數(shù)量上升，國際化不斷加快；線上線下融合發(fā)展，信息化助推會展騰飛；政府持續(xù)關(guān)注支持，標準化建設(shè)不斷推進。
【全球最具競爭力展商】全球組展商格局大體穩(wěn)定，歐洲實力強勁，亞洲潛力巨大，美洲穩(wěn)扎穩(wěn)打。2017年世界有34家頂級展商綜合收入超過1億歐元，收入總計99.31億，展商平均2.92億。
其中歐洲30家，包括英國9家、德國8家，法國意大利各3家，荷蘭西班牙各2家，瑞士、比利時、瑞典各一家。亞洲3家，中國2家，日本1家。北美1家，來自美國。所謂綜合收入，包括主辦收入、場館運營和展會服務(wù)。
單體企業(yè)排名前十的公司來自德國、英國、美國、法國和瑞士。其中勵展（Reed Exhibitions）以12.64億歐元位居世界第一。UBM剛被英富曼收購，此前排名分列第二/9.79億、第四位/6.31億。法蘭克福位列第三，6.69億。智奧第五/4.82億，蘇黎世第六/4.22億。杜塞爾多夫第七、科隆第八、漢諾威第九、慕尼黑第十，綜合收入分別為3.67、3.58、3.56、3.33億歐元。2017德國展覽業(yè)總收入37億歐元，2018年預(yù)計38-39億。
商展百強上榜企業(yè)只有4家不在歐洲。其中美國艾姆拉爾德排名第11位/2.85億歐元，香港貿(mào)發(fā)局第14位/2.54億歐元，東京巨蛋第22位/1.57億歐元，上海新國博第28位/1.28億歐元。
作為新興會展大國，中國展商擁有后發(fā)優(yōu)勢，即將成為全球會展業(yè)大格局中不容小覷的力量。
【中國省域競爭】 根據(jù)各地會展業(yè)實力，對SMI指數(shù)評價模型做適應(yīng)性調(diào)整，可得中國省域會展競爭力排名。綜合實力位居前十位的省份依次為廣東、山東、上海、北京、江蘇、浙江、四川、遼寧、重慶和福建。
其中，展館指數(shù)排名前十位的是：山東、廣東、江蘇、上海、浙江、四川、遼寧、福建、安徽、河北；展會指數(shù)排名前十位的是：廣東、上海、山東、江蘇、重慶、四川、浙江、遼寧、北京、河南；展商指數(shù)排名前十位的是：北京、廣東、上海、山東、江蘇、遼寧、湖北、四川、浙江和重慶。
【會展城市排名】 根據(jù)綜合實力，中國會展城市目前大致可劃分為三大陣營，總體呈“東高西低”、“南高北低”態(tài)勢。上海、廣州、北京、重慶四個會展業(yè)增長極，構(gòu)成了我國會展業(yè)一線城市。
成都、濰坊、南京、濟南、深圳、武漢、蘇州、東莞、青島、沈陽、西安、廈門、杭州、長春、南昌、淄博、合肥、天津、鄭州、哈爾濱、寧波、長沙、金華、貴陽、昆明、無錫、佛山、福州、臨沂、大連、呼和浩特、烏魯木齊、石家莊等33個城市多點開花，構(gòu)成了我國會展業(yè)二線城市。
南寧、中山、蘭州、錦州、海口、綿陽、徐州、香港、威海、桂林、太原、煙臺、臺州、鞍山、宜賓、西寧、珠海、蕪湖、銀川、洛陽、包頭、樂山、南通、唐山、內(nèi)江、紹興、邯鄲、信陽、安陽等126個城市構(gòu)成了會展業(yè)三線城市。雖數(shù)量驟增，但總體實力偏弱，期待更大提升。
推動全方位對外開放，提速“一帶一路”建設(shè)，需要會展城市作支點，期待西北起高樓。
【國際特色比較】數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)域德國相對集中于機械工程裝備制造業(yè)，美國為消費電子文化娛樂業(yè)，英國為生物醫(yī)藥高端服務(wù)業(yè)，瑞士為精密制造國際會議旅游服務(wù)業(yè)，中國為房地產(chǎn)汽車家電家俱業(yè)。后向配套服務(wù)鏈延伸擴展多方受益，導(dǎo)致交通通訊業(yè)旅游物流業(yè)餐飲酒店業(yè)安全保潔業(yè)繁榮。
就會展產(chǎn)業(yè)群而言，德國以展覽業(yè)為主服務(wù)外貿(mào)兼及節(jié)慶業(yè)，美國內(nèi)需發(fā)達展會節(jié)事演及主題樂園業(yè)全面火爆，英國組展企業(yè)強大資本輸出創(chuàng)意慶典業(yè)繁榮，瑞士高端會議業(yè)主導(dǎo)。
中國會展業(yè)初創(chuàng)期以德國為趕超對象展覽業(yè)獨大，發(fā)展期強調(diào)展覽會議業(yè)聯(lián)動，繁榮期仍將以生產(chǎn)服務(wù)業(yè)展覽會議業(yè)為中心，兼及生活服務(wù)業(yè)節(jié)慶賽事演藝業(yè)及主題樂園業(yè)，逐步走向內(nèi)需主導(dǎo)“五位一體”全面發(fā)展。
【發(fā)展模式分野】 受經(jīng)貿(mào)交往、國際關(guān)系及歷史與文化制約，基于社會需求，有必要集中關(guān)注崛起路徑、產(chǎn)業(yè)布局、戰(zhàn)略定位和經(jīng)營策略等關(guān)鍵要素。
美國模式立足內(nèi)需，市場決定，以商貿(mào)電子娛樂業(yè)服務(wù)為主、展會節(jié)事演貫通，兼顧制度霸權(quán)和國際關(guān)系建構(gòu)。德國模式立足國本，實行社會市場經(jīng)濟，制造業(yè)外貿(mào)服務(wù)為主，基礎(chǔ)設(shè)施先行、會展城市集群發(fā)展。英國模式面向世界市場，產(chǎn)能強大資本輸出，展商國際化，以服務(wù)貿(mào)易贏利。瑞士模式以國際會議促進高端交往、高端旅游、精密制造和高端品牌。
中國模式立足內(nèi)外需平衡、兩個市場融合，展會并重助推全球化，主要服務(wù)于創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型升級，以及現(xiàn)代市場體系、開放型經(jīng)濟和全球治理國際秩序，未來將逐步走向五位一體全面發(fā)展，推動全方位開放和展會節(jié)事演繁榮。
【未來趨勢研判】 會展活動根源于專業(yè)化分工經(jīng)濟和規(guī)模化交易低效的兩難選擇；在不完全競爭條件下，集聚互動關(guān)聯(lián)增值，為參與者擴大選擇范圍提供資源機遇促成內(nèi)生優(yōu)勢；自身受規(guī)模報酬遞增律驅(qū)使，引領(lǐng)會展活動從城際、省域、國際走向全球。
盡管人類社會的大規(guī)模合作，內(nèi)在需要現(xiàn)場集聚式面對面（F2F）溝通，然而會展業(yè)仍須自覺應(yīng)對新型媒體、移動終端和網(wǎng)絡(luò)社群的沖擊，在包容式發(fā)展中實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。取消主義替代論或無所作為悲觀論均不可取。
新時代會展業(yè)有必要高質(zhì)量發(fā)展，滿足對象個性化、市場全球化、策劃高端化、展演媒體化、服務(wù)精細化、運行智能化的時代要求。40年再出發(fā)，中國會展業(yè)將在進一步融入世界中形成特色優(yōu)勢，迎接全球化競爭、精細化運作、翻番式增長和高質(zhì)量發(fā)展的考驗，在艱難曲折中建成會展強國。
未來會展業(yè)作為不可替代的溝通平臺和全方位對外開放的戰(zhàn)略工具，將繼續(xù)以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)為己任，不斷推動創(chuàng)新激勵、品牌營銷、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、社會整合與文化包容，助力全面開放、市場融合與共同體建構(gòu)。
【會展強國路徑】 會展業(yè)有必要自覺配合國家戰(zhàn)略，主動服務(wù)先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新型產(chǎn)業(yè)從大到強，走向高端；有必要基于市場需求，推進供給側(cè)改革，完善體制機制、規(guī)范標準、統(tǒng)計監(jiān)管，保護知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)綠色發(fā)展，走專業(yè)化、國際化、品牌化、信息化之路。
面對市場化不足與市場化過度長期并存兩大問題，既須強調(diào)合規(guī)律性，遵守市場規(guī)則，完善法治環(huán)境，維護主體地位和權(quán)利，增強經(jīng)營活力；又須強調(diào)合目的性，提高公共服務(wù)水平，實現(xiàn)政策工具與市場運作的有機統(tǒng)一，超越低層次同質(zhì)化無序競爭，提升綜合實力和國際競爭力。
會展強國建設(shè)有必要以國際競爭為背景，在基礎(chǔ)設(shè)施、品牌項目、市場主體、創(chuàng)新研發(fā)和人才培養(yǎng)五方面固本強基，立足專精，追求體驗，注重文化底蘊、歷史傳承、行業(yè)倫理和社會責(zé)任。
中國作為國際會展業(yè)發(fā)展格局中的重要增長極，上海、廣州、北京、重慶作為全國會展業(yè)龍頭城市，有必要率先從做大到做強，做出智慧、體驗、綠色、品牌和文化，服務(wù)三次產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、現(xiàn)代市場體系建設(shè)和開放型經(jīng)濟新體制構(gòu)建。