“雙11”臨近 美國“退群”后義烏跨境電商如何突圍？
時(shí)間：2018.11.01信息來源：浙江新聞
“雙十一”高潮尚未來臨，被稱作海淘搶購的“黑色星期五”蓄勢(shì)待發(fā)。
連日來，在義烏諸多電商園區(qū)內(nèi)，物流配送車輛出入頻繁。分揀、清點(diǎn)、入庫、上架……絕大部分跨境電商企業(yè)都已進(jìn)入24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)的備戰(zhàn)狀態(tài)，倉庫內(nèi)堆滿了準(zhǔn)備發(fā)往全球各地的商品。
美國“退群”帶來新變化
“我們從8月份就已經(jīng)開始布局今年的電商‘雙節(jié)’了，目前針對(duì)不同電商平臺(tái)的相應(yīng)活動(dòng)方案也已基本敲定?！备趴缇畴娚填I(lǐng)域7年左右時(shí)間的義烏哈坤電子科技有限公司負(fù)責(zé)人陳燕青坦言，剛參加完前不久的義博會(huì)，馬上又將迎來“年終大考”，今年的壓力要遠(yuǎn)勝于往年。
“最大變化在于本月初美國宣布啟動(dòng)退出萬國郵政聯(lián)盟程序。雖然帶來的影響并不會(huì)馬上體現(xiàn)，但我們不得不迅速調(diào)整布局，把目光更多地轉(zhuǎn)向中東和東南亞市場(chǎng)?！标愌嗲嗾f。
在義烏，跨境電商賣家賬戶已超過12萬戶，跨境電商賣家密度位居全國第二。今年義博會(huì)首設(shè)“跨境電商專區(qū)”，記者從數(shù)家參展企業(yè)中了解到，面對(duì)由美國“退群”將產(chǎn)生的系列影響，大多數(shù)企業(yè)都已在謀劃新思路，包括提高商品單價(jià)、轉(zhuǎn)移市場(chǎng)方向等等，中東市場(chǎng)則成為“突圍”的一大熱門。
“伴隨著美國退出萬國郵政聯(lián)盟，未來的直接影響就是出口電商賣家通過小包形式出口至當(dāng)?shù)氐奈锪鞒杀緦⒉粩嗯噬?。”義烏菲茲進(jìn)出口有限公司采購部負(fù)責(zé)人秦飛說，義烏市場(chǎng)向來不缺優(yōu)質(zhì)商品，但對(duì)于大部分沒有建立海外倉的企業(yè)來說，物流成本始終占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤Ｔ谶@一點(diǎn)上，中東市場(chǎng)長期以來都具備優(yōu)勢(shì)。
中東電商獨(dú)角獸“浙商造”
浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司就是專注中東市場(chǎng)、出口“中國制造”的跨境電商公司之一。旗下的移動(dòng)端購物平臺(tái)Jollychic自2016年起就已成為中東地區(qū)知名度最高、綜合排名靠前的電商應(yīng)用平臺(tái)。截至2017年底，累計(jì)注冊(cè)用戶超3500萬，覆蓋中東海灣六國82％的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
“自2016年起我們?cè)谏程?、阿?lián)酋等地建起了多個(gè)海外倉后，中東消費(fèi)者選購的爆款商品通過距離最近的海外倉送貨，時(shí)間可縮至2-3天。如有遇上退換貨等售后需求，也能得到較快滿足。”公司副總裁何治軍說。
今年5月，該公司宣布完成C輪融資，估值超10億美元，成為專注中東電商的首家出海“獨(dú)角獸”企業(yè)。目前，義烏已有超過1000家跨境電商企業(yè)入駐Jollychic平臺(tái)，將涵蓋時(shí)尚、家居、3C電子、美妝等多品類的消費(fèi)品銷往中東市場(chǎng)。
目前平均日出3000單的義烏某進(jìn)出口公司總經(jīng)理潘先生認(rèn)為，除物流優(yōu)勢(shì)外，該平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量等各方面的嚴(yán)格要求以及對(duì)重款的嚴(yán)格把控、營造良性的競(jìng)爭氛圍等，都將成為他們進(jìn)一步深入中東市場(chǎng)、做強(qiáng)做大跨境電商業(yè)務(wù)的源動(dòng)力。
產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展服務(wù)中心或落地義烏
今年7月份，國務(wù)院常務(wù)會(huì)決定新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，持續(xù)推進(jìn)對(duì)外開放、促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，義烏作為全國唯一縣級(jí)市與其他21個(gè)城市入選。當(dāng)前，義烏已經(jīng)具備本地貨源、本地申報(bào)、本地查驗(yàn)、本地航班直飛的跨境電商包裹出口全鏈條通關(guān)能力。
何治軍說，除了優(yōu)質(zhì)的貨源、超前的供貨體系、快捷的物流服務(wù)以及精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣外，銷售渠道的拓展也離不開技術(shù)的支撐。
在“執(zhí)御”位于杭州的總部，有兩個(gè)琳瑯滿目的商品展示廳，里面所陳列不乏由“大數(shù)據(jù)”篩選出的“中東爆款”。該程序基于人工智能算法的訂單預(yù)測(cè)系統(tǒng)，由數(shù)百數(shù)據(jù)工程師組成團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)、擁有21項(xiàng)完整自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以細(xì)致劃分用戶群體的消費(fèi)屬性、社會(huì)屬性，預(yù)測(cè)各群體消費(fèi)行為，為合作供應(yīng)商的產(chǎn)品生產(chǎn)與Jollychic平臺(tái)的銷售推廣提供參考。
“有了這套系統(tǒng)的科學(xué)分析，‘執(zhí)御’超過80％的商品實(shí)現(xiàn)了提前備貨，且30天內(nèi)售罄率達(dá)到98％。”
記者了解到，Jollychic平臺(tái)接下來計(jì)劃在全國知名產(chǎn)業(yè)帶建立產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展服務(wù)中心，除了包含和總部一樣的“爆款”展示廳外，還將具備商家入駐一站式服務(wù)、核心流量資源扶持、品牌商家培育孵化、專人輔導(dǎo)對(duì)接等功能，以期與優(yōu)質(zhì)企業(yè)深度合作，共同打造出海品牌。義烏有望成為其中之一。
此外，該公司未來3年將在致力構(gòu)建中東地區(qū)移動(dòng)電商新生態(tài)，支持流量、品牌宣傳等資源，為商家賦能的同時(shí)，計(jì)劃培育100個(gè)國內(nèi)原創(chuàng)品牌出海，幫助品牌成長，形成在中東以及“一帶一路”的影響力。