近期，新元文智發布我國文化企業海外投資狀況報告，報告顯示，文化企業海外投資增速再創新高，其中，互聯網文化業態受到越來越多資本關注，歐美地區依舊是投資重點區域。海外投資不僅是中國文化走出去的高級階段，同時也是中國文化產業國際競爭力提升的重要步驟。

報告稱，伴隨著海外投資的快速擴張，文化企業海外投資專屬扶持政策缺位、投資壁壘多、高端復合型專業人才匱乏等問題日益凸顯，需要政府進一步加大民營文企海外投資扶持力度，盡快完善高端人才培育機制及跨國投資文化企業培育機制。

文化企業海外投資規模擴張提速

據新元文智的文化產業投融資大數據系統（文融通）數據顯示，2018年，我國文化企業海外投資規模由121.31億元增長為236.87億元，同比增長95.26%；2019年上半年，投資增速再創新高，同比增幅擴大至139.07%，文化企業海外投資力度日益增強。

從投資集中度看，文化傳播渠道業成投資重點。據文融通數據統計，2019年上半年我國文化企業海外投資主要集中文化傳播渠道領域，投資規模為91.78億元，占上半年投資總額的68%。其次是內容創作生產領域，以23.36億元、占比17.38%的成績居于第二位。從海外投資區域分布來看，歐美國家成我國文化企業對外投資擴張熱點區域。近年來，我國文化企業更傾向于投資歐美地區。據統計，2017—2019年上半年，我國文化企業對美投資頻率高達41起，占總投資數量的33.33%。而從投資規模來看，英國以294.68億元吸納了我國文化企業近60%的海外投資。其中，2019年上半年，歐美地區（英國、德國、美國）的投資數量比重高達72.73%。

從投資模式看，文化企業海外投資以股權投資為主要模式。據文融通數據顯示，2019年上半年我國文化企業海外投資以股權投資居多，數量達10起，占投資總數的45.45%，較去年同期增長了66.67%，平均投資規模為2.95億元。另一方面，從投資規模來看，我國文化企業海外投資以并購為主，4起并購案例涉及資金101.77億元，占投資總規模的70%以上。

互聯網文化是海外投資的核心領域

近年來，國內互聯網企業投資海外的力度不斷增加。包括騰訊、網易等企業在內，都將開拓海外游戲業務作為重要戰略。其中網易曾于2018年兩度登頂中國APP發行商出海收入月度榜。一些國內開發的產品，在海外APP商店下載榜中居于前列。

報告顯示，互聯網文化娛樂平臺，動漫、游戲數字內容服務，互聯網搜索服務，多媒體、游戲動漫和數字出版軟件開發，互聯網廣告服務等互聯網文化業態是海外投資主要領域，投資規模分別達91.78億元、23.12億元、2.34億元、0.20億元、0.11億元，合計投資比重達90%以上。

新元文智創始人劉德良認為，來自于工具化技術方面的推動帶來了新的傳播工具，傳播工具吸引大量用戶，然后催化出來平臺。平臺對內容產生了需求，然后孵化出大量的內容生產者。技術推動下涌現出眾多的傳播渠道，內容生產中生產模式也發生了重大的變化。面向生產層面、技術服務，內容傳播層面的一些專業服務機構，包括版權服務機構、IP運營機構，面向消費者和B端的品牌客戶、中介服務機構和線下娛樂機構獲得了很大的發展。

劉德良說，未來隨著5G的正式商用，在5G商用時代，文化產業領域的內容產業將會迎來新的高潮期，而且內容和新商業、新零售，內容和電商，內容和付費的結合，整個由內容而發起的一個新的商業形態在不斷演變。加上近年來，國內互聯網企業研發實力不斷提升，加上他們豐富的運營經驗，文化企業的海外競爭力也在增強。

“就拿游戲產業來說，中國游戲讓世界各地更多的90后、00后認識和接觸中國文化。國內互聯網企業的海外游戲布局，正在為文化出海開辟更為積極主動的渠道。如同美國好萊塢大片以及日本動漫的工業化制作和全球化推廣一樣，中國游戲產業也逐漸摸索出一條全球化發展之路：重金投入、聯合開發、與海外發行渠道長期合作。”劉德良指出。

民營文化企業海外投資力度亟待加大

報告也顯示，目前，我國文化企業海外投資面臨著專屬扶持政策缺位、投資壁壘多、高端復合型專業人才匱乏等問題。

首先是文化企業海外投資專屬政策缺位，民營文化企業海外投資力度亟待加大。目前，我國文化企業海外投資領域的扶持政策仍相對較少，僅在部分對外文化貿易的政策文件中簡單涉及，如《國務院關于加快發展對外文化貿易的意見》中也僅是簡單提及了支持文化企業從事境外投資，現有政策更多的是支持文化出口，專門針對文化企業海外投資的扶持政策尚未出臺。并且，由于現有政策相對滯后、不夠靈活，在支持過程中更傾向于國有、大型企業，導致許多民營文化企業難以獲得相關補助獎勵，民營文化企業海外投資扶持政策相對匱乏，不利于產業發展。

另外，文化企業海外投資壁壘多，阻礙文化企業對外投資擴張。改革開放以來，我國對外文化貿易規模大幅增加，文化企業境外投資也有所突破，但隨著國際往來的日益頻繁，由于國家政治問題、地方保護、文化差異、法律法規等原因，我國文化企業海外投資過程中面臨的諸多阻力帶來的消極作用也日益明顯。如，在西班牙投資廣播、電視等敏感行業需要得到該國經濟部貿易政策總司的批準，巴西禁止或限制海外資本進入報紙、電視等領域等，一系列投資壁壘的設置減少了中國文化企業海外投資機會，增加了企業投資成本，給我國文企投資海外造成了巨大障礙。

再者，文化企業海外投資高端專業人才匱乏，相關人才培養處于初級階段。在全球文化經濟迅猛發展的背景下，我國文化企業海外投資規模日益增長，具備國際視野、熟悉國際市場投資規律，能夠從事文化企業投資前期調研、行政審批服務、項目運營管理、法律咨詢等工作的高端、復合型專業人才匱乏問題愈加凸顯。國內文化企業海外投資相關專業人才的培育仍處于初級階段，政府、企業、高校聯動模式和機制亟待完善，人才扶持力度也有待提高。

面對文化企業海外投資存在的諸多問題，報告建議政府進一步加大民營文企海外投資扶持力度，以本土化經營實現海外投資項目的可持續發展，同時盡快完善相關人才培育機制及跨國投資文化企業培育機制。同時報告建議政府建立健全文化企業海外投資運營扶持政策體系，盡快出臺支持民營文化企業海外投資的專屬扶持政策，鼓勵民營文化企業開展境外投資。同時，充分發揮財政資金的杠桿作用，支持和鼓勵文化企業設立海外投資基金，對于文化企業在海外開展的新設子公司、并購、合作經營等行為給予支持或獎勵。面對海外投資政治、法律等壁壘，建議文化企業在遵守我國相關法律法規的前提下，盡快適應東道國的投資、經營環境，通過實施本土化經營策略，提高文化企業海外投資項目的經營管理水平，實現企業可持續發展。