可以說，會展活動涉及的行業和板塊繁多。其中，政府、協會和企業為三大主體。盡管，三個主體職能不同，對沖擊的承受能力也不同，但基本利益相連，休戚與共。筆者認為，在不可抗力環境下，充分統籌各方資源、動員各方力量，方能讓會展業最大程度止損。

《黃帝內經》的標本病傳論有曰“病有標本，刺有逆從“，同時強調”不知標本“的貿然治理,”是謂妄行“。同時魏文侯與扁鵲在《鶡冠子·卷下·世賢第十六》所記載的著名對話中也揭示了風險防控的三個層次”事后控制不如事中控制、事中控制不如事前控制“。只有清晰找準問題的關鍵，充分識別不同層次的潛在影響，方能相對全面地預判疫情對會展業的沖擊。

在抗擊疫情的背景下，對會展業微觀層面的沖擊相對容易識別，如展會的延期或取消和主動的交通管控，對目的地信心不足而取消商旅出行或是改變會展項目選址，繼而影響餐飲與住宿業的創收等。此類沖擊基本可歸結為會展的四大元素：即人流、物流、信息流、資金流”“流入”的制約而產生的經濟影響。然而，鑒于會展與商貿輔車相依的關系，以信心為借口，宏觀上因制約四大元素“流出”而帶來的沖擊，才是會展業最需要提防的部分，包括且不限于旅行或貿易禁令、被動航空管制、出口商品額外檢疫，或是著名的“2003年的瑞士珠寶和鐘表展，香港展商參展受限等。”這些問題之所以棘手是因為其往往難以短期快速處理，且長期影響深遠，往往容易上升至隱性“貿易戰”層面。

基于當前的現實，縱觀過往國內外相關的案例，最值得會展業借鑒和參考的莫過于“2003年香港會展業抗擊‘非典’”以及“2017年法國會展業應對恐襲”的經驗。如此前所述，解決問題需標本兼治，新型冠狀病毒對會展業的挑戰在信心，其“本”歸根在于病情的治理。誠然，只有疫情得以全面控制，市場信心的重建才有堅實的基礎，會展業才能真正意義上擺脫新型冠狀病毒的沖擊。在治本的戰役中，會展業屬于“后方戰場”。因此，會展業應對疫情挑戰的基本原則，可總結為“剛性治標、輔助治本”。

談到“治本”，也就是新藥研發和病人治愈方面，原則上除了醫療行業以外，其它領域基本能做的只有“有錢出錢，有力出力”，如湖北會展商會通過聯合各界募捐的方式，支援奮斗在“前線”的醫護人員和專家學者。至于“治標”，則是會展業的主戰場。筆者認為，應對疫情可從兩個方向入手：一是協助疫情控制，二是緩解經濟沖擊。

在協助疫情控制方面，相關主管部門可通過行政手段暫停會展活動，限制人流聚集，控制疫情擴散。

借鑒2015、2016年，法國遭遇一系列大型恐襲事件，法國內政部便主動聯合國家文化、宣傳部和國家安全與防務部，于2017年年初，就“展會活動與文化場地安全防控”專題制作了一份超過百頁的專題報告，對評估、預防、識別和應對會展活動期間的恐怖襲擊做了詳盡的闡釋。

筆者建議，根據實際情況，可考慮將衛生納入除消防與公安之外的第3個會展活動的申報范疇。推出會展項目衛生防控建設補貼，合理引導會展企業強化衛生防疫意識。

同時，作為三方聯動配合的紐帶元素，協會積極配合政府宣傳工作，并及時反映市場的難處，做好市場信息的上傳下達。為相關政策制定和問題的解決提供智力支持，同時主動承擔普及會展活動衛生安全防控方相關知識。

此外，作為市場主體的企業則應主動配合政府要求，積極踐行“零聚集”。眾所周知，會展活動主承辦連接著展商與觀眾，在穩定疫情的非常時期， “不傳謠、不信謠并協助辟謠”則顯得尤為重要。同時，應主動協助普及相關防疫知識。督促場館方做好硬件維護，確保衛生相關設施與用品的供應，及按照相關要求做好保潔，衛生與疫情防控兩不誤。

至于緩解沖擊，則是會展業“后方戰場”的關鍵戰役所在。以“非典”期間對香港經濟沖擊為例，據人民日報記載，“2003年3月中旬以前，訪港旅客還在增長，中旬以后便急轉直下，4月比上一年同期下跌70%，酒店入住率從90%下降至不足30%，不少餐館生意額下降九成以上；因展會的取消或延遲，出口貿易業隨之受到影響”。

為穩定會展企業的信心和重建國際市場對中國的信心，建議政府相關部門制定有針對性的會展救市計劃，如香港政府于2003年4月推出了八大救市措施，涉及金額高達118億港元。

預留足夠專項營銷資金，制定精準的營銷方案，加強國際主要會展、旅游的相關推廣。同時，善于運用國際組織，提前做好游說工作，如加大與WTO、UFI、ICCA、ICAO、UNWTO等相關國際組織的聯系，一方面避免中方出口企業因疫情的借口受到不正當的對待，如拒絕參展、展品額外檢疫、不合理的強制隔離等，借國際規則保護自己；另一方面為日后重建國際市場信心打下堅實的基礎。

降低會展主承辦、餐飲、酒店、交通相關的運營成本壓力，如短期推出或擴大場地費用補貼政策，臨時加大會展項目資金補貼力度。

放寬國際會展商旅門檻，如簡化會展入境簽證手續，推廣“海關指定場館”做法，一定條件下短期豁免或降低海外展品押金壓力。

通過中國駐外使領館，或聯動中國貿促會海外辦事處、中國國際商會，協助在中國舉辦的國際展覽、會議的海外推廣，包括協助宣傳或是提供認證等。

在疫情穩定后，借助國際會展企業的力量，有計劃主動招標或承辦部分與會展、旅游領域和衛生、健康或肺炎相關的國際組織的年會或專題活動，通過活動精準營銷以重建我國的市場國際形象。