2018年中國在線文學市場規模總計達153.5億元，同比增長20.3%，產業發展較為穩定，為廣告投放提供良好基礎。但在流量紅利消退和用戶使用時長接近飽和的趨勢影響下，在線閱讀用戶的獲得成本將會越來越高。在線閱讀用戶男女比例均衡，并呈現年輕化特征；在作品選擇偏好中，口碑推薦和作品題材是用戶最看重的兩個因素，占比均為54.9%。54.4%的在線閱讀用戶希望平臺在有優惠活動及有新資源上線時推送廣告，這兩個要素背后的洞察分別是消費者的求廉心理和閱讀熱情。政策引導下，文學作品和廣告投放策略均向主流邁進；網文出海持續前進，出海營銷將成新的增長價值點；數據打通+視頻化趨勢下，廣告素材優勢進一步提升。