在德國(guó)柏林舉行的歐洲最大規(guī)模家電展銷(xiāo)會(huì)“國(guó)際消費(fèi)電子展”上，海爾等中國(guó)家電企業(yè)正在加強(qiáng)存在感。在中美貿(mào)易摩擦日益激烈的背景下，中國(guó)各企業(yè)把歐洲市場(chǎng)定位為重點(diǎn)地區(qū)。包括空調(diào)和電視在內(nèi)，很多中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品在歐洲的市場(chǎng)份額正在上升，各企業(yè)將通過(guò)增長(zhǎng)投資等，進(jìn)一步轉(zhuǎn)向歐洲。

9月5日，海爾歐洲法人首席執(zhí)行官Yannick Fierling表示，“對(duì)于在歐洲獲得地位，這是完美的收購(gòu)”。海爾1月花費(fèi)約4.75億歐元，把意大利家電大型企業(yè)Candy收入旗下。在國(guó)際消費(fèi)電子展上，海爾和Candy分別以各自品牌展出了洗衣機(jī)和冰箱，但從支持“物聯(lián)網(wǎng)（IoT）”的洗衣機(jī)來(lái)看，Candy在歐洲掌握7成份額。Yannick Fierling表示，“將不斷推出世界上最廣泛領(lǐng)域的產(chǎn)品”。海爾加快強(qiáng)化洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)，是由于在空調(diào)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)。英國(guó)調(diào)查公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾在歐洲的空調(diào)市場(chǎng)份額為9.5%，排在第2位，僅次于首位的日本大金工業(yè)（14.9%），與5年前相比提高逾5個(gè)百分點(diǎn)。海爾的冰箱和洗衣機(jī)在歐洲的份額均在5%以下，增長(zhǎng)空間巨大。2018年秋季，海爾集團(tuán)旗下的青島海爾在德國(guó)法蘭克福的中歐國(guó)際交易所上市。作為擁有Candy這一老牌企業(yè)的中國(guó)家電集團(tuán)，海爾將在歐洲進(jìn)一步提高存在感。進(jìn)一步轉(zhuǎn)向歐洲的中國(guó)企業(yè)不僅有海爾。中國(guó)TCL集團(tuán)和海信集團(tuán)的歐洲電視份額2018年提高至超過(guò)2.5%。盡管在5年前不到1%，但如今將追趕陷入苦戰(zhàn)的索尼（8%）和松下（6.3%）。TCL最近在國(guó)際消費(fèi)電子展上發(fā)布了搭載人工智能功能的電視。TCL歐洲公司的高管表示：最近1～2年正在迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)，在英國(guó)、希臘和波蘭啟動(dòng)了業(yè)務(wù)。TCL將在保持低價(jià)格的同時(shí)附加各種功能，借此加強(qiáng)攻勢(shì)。

中國(guó)企業(yè)積極拓展歐洲市場(chǎng)的原因之一，是屬于大本營(yíng)的中國(guó)家電市場(chǎng)趨于疲軟。調(diào)查公司捷孚凱的數(shù)據(jù)顯示，從2019年的家電市場(chǎng)來(lái)看，占世界整體近3成的中國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)同比下降3%。美國(guó)市場(chǎng)也因中美貿(mào)易摩擦影響而變得不明朗。德國(guó)娛樂(lè)和通訊電子工業(yè)協(xié)會(huì)董事會(huì)主席漢斯·約阿希姆·坎普表示，“中美貿(mào)易摩擦只會(huì)帶來(lái)輸家，這是事實(shí)。由于關(guān)稅，在美國(guó)市場(chǎng)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品會(huì)需要花更多錢(qián)”。在中美的不確定性加強(qiáng)的背景下，歐洲的重要性隨之提高。不過(guò)，歐洲也并非堅(jiān)如磐石。尤其是電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，有可能陷入消耗戰(zhàn)。在德國(guó)經(jīng)濟(jì)走弱的背景下，今后有必要挖掘東歐等的需求。